广告片解析3

一、视频名称：

泰国超凡魅力系列淡香水广告

二、视频来源：

Bilibili——我爱TVC

三、文章归属：

江苏炫视文化传媒有限公司

四、科普分类：

广告片拍摄制作

五、视频受众：

消费者

六、视频目的：

向观众介绍超凡魅力系列淡香水的几种味道，这个味道的特点和氛围感，通过夸张的方式把效果表达出来，激发消费者好奇心，达到销售目的。

时长：4:18

七、视频架构：

(1) 层次化你的超凡魅力——清雅甜美，引人亲近：

首先画面中标号为1、2、3的三种香水依次喷出，在上方标注好味道特点；

然后进入剧情演示，男主推掉了聚会邀请陪女主看书，当他坐在女主旁边的凳子上却突然惊讶地转头看向女主，接着用一团花簇扑面而来的画面表示男主嗅到女主身上的香气，男主转而放下书本，靠在女主身上要求一起自拍，表现出很亲昵的样子，以上用剧情的方式展示了第一种效果。

(2) 层次化你的超凡魅力——享受个人世界：

首先画面中标号为1的香水被手动替换成5，现在是5、2、3依次排列，在上方标注好味道特点；

然后画面继续转回刚才的剧情中，这时男主却一改态度迅速离开，接口要去冲咖啡，把空间留给女主一人安静看书，这正是第二种味道想要达到的效果。

(3) 层次化你的超凡魅力——尽显性感魅力18+：

首先画面中标号为4、1、5的三种香水依次喷出，在上方标注好味道特点；

剧情为喷了香水的女孩配朋友一起等人来接，朋友闻到女孩新换的香水，虽然礼貌夸奖一番，却面色担忧，这里视觉表现香水味的画面是猪笼草抓住苍蝇，朋友把自己的衣服和丝巾脱下来把女孩裹住，接他们的人来了，是一个男人，原来朋友是觉得女孩的香水太诱人了，怕她遇到危险，夸张表现出第三种味道的魅力。

(4) 层次化你的超凡魅力——入莲花般洁净单纯：

首先画面中标号为4、1、5的香水被手动替换成3、5、4，在上方标注好味道特点；

剧情继续，朋友让男人先送女孩回去，女孩让朋友把衣服拿下来，朋友略带歉意地笑笑，似乎也觉得现在的香气这样有些小题大做。

(5) 层次化你的超凡魅力——聪颖睿智：

首先画面中标号为4、5、2的三种香水依次喷出，在上方标注好味道特点；

剧情为公司中一位年轻的职场女性去打印东西，打印机在女领导的办公室旁边，女领导闻到她身上的味道，觉得仿佛有莲花盛开，想要问她的名字，原来女领导还不认识她，不过接下来就不纠结这个，她竟然把正在讨论的员工支出去，把一大堆工作甚至辅导孩子功课都放心交给她做，看得出香水展现出的效果十分睿智。

(6) 层次化你的超凡魅力——极简奢华：

首先画面中标号为4、5、2的香水被手动替换成2、4、5，在上方标注好味道特点；

剧情继续发展，女领导又改变想法，不用做这些工作的女主松一口气准备走，却又被领导留下，竟然准备将公司机密告诉她，原来是要向她借钱，而且是巨款，夸张表现出香水闻起来很低调奢侈。

(7) 结尾：

把所有味道的香水都陈列在画面上，展示总结性的广告词，包括香水系列总名称和效果。

八、视频创意：

1) 剧情日常且夸张，一举多得：

设置三种日常场景，贴合大众，通过每个故事的发生与转折两个部分一共展示出6种搭配效果，干净利落且直观自然地展现出每个效果各自特点，剧情略有夸张，同样也契合了香水主题——超凡魅力，既然是超凡，自然比一般效果夸张，而且这种夸张过的剧情也显得非常有趣，具有喜剧效果，很吸引观众。

2) 直观演示香水搭配，激发购买欲：

每种效果开头都会展示这几种香水的搭配方式和使用顺序，这样能够减少一些消费者在使用方法上的困惑，也打消了会因为搭配起来过于复杂就不买的疑虑，并且这种灵活的搭配方式和多变的风格还会让消费者跃跃欲试，购买来搭配成自己想要的风格。

3) 多种视觉方式展现嗅觉，展示更具体：

这几种香水本身是没有颜色的，广告为了展示出他们各自特色，强调不同，使用了颜色区分，并且在剧情中除了用人物表现展示出味道，也用各种联想性画面专门表示香水调性，比如粉色花簇、开放的莲花、猪笼草捕猎等，这种用画面表现嗅觉效果让观众理解更为具体，丰富了广告的表现力。