公益片解析2

一、视频名称：

泰国戒烟公益广告恐怖朋友

二、视频来源：

Bilibili——我爱TVC

三、文章归属：

江苏炫视文化传媒有限公司

四、科普分类：

公益片拍摄制作

五、视频受众：

所有烟民、有抽烟倾向的人

六、视频目的：

科普香烟给人带来的伤害，用朋友关系做比喻，便于理解香烟到底是个什么样的朋友，这种恐怖朋友的故事更易让人心生戒备、自我反思，将香烟拟人化用直观血腥的画面刺激观众以达到戒烟的目的。

时长：3:27

七、视频架构：

(1) 开头：

首先介绍了男主和朋友丁哥的认识方式，是因为工作原因偶然接触到，男主很高兴认识这位朋友，起初觉得他很有魅力。

(2) 陪伴：

后来他和丁哥关系越来越好，不管是开心还是难过时都会专门陪他度过，甚至给他很多帮助，男主很感激丁哥。

(3) 伤害：

但这位朋友也不是时时友好，他也会同男主恶作剧，让他痛苦，特别严重的时候男主直接进了医院。

(4) 结尾：

出院后的男主重新审视了这段关系，在万分不舍下还是决定和丁哥绝交，他们大吵一架，大打出手，在男主决然一击后，丁哥终于倒地不起，他躺在地上，我们看到的却只是一包香烟，这时主题语响起：别让香烟继续霸凌你。

八、视频创意：

1) 改变宣传形式，新奇有吸引力：

一改过去戒烟宣传片的死板教条，把戒烟的目的融于一个吸引人的故事中，减少观众的防御心理，对新事物的探究可以激发观众的好奇心，从而让观众更易接受，能够走进观众心中，戒烟宣传片才能够达到它应有的效果。

2) 巧设不合理情节，牵引观众至结局：

故事技巧运用得很好，开始设定为丁哥是男主最知心的好朋友。可是后来却古里古怪地伤害他，这种不合理之处点燃了观众的好奇心，吸引人继续观看，探究原因，直到最后才真正给出结果，原来丁哥是香烟，那么一切就都合理了，同时观众也能幡然醒悟，香烟确实是这样既能给人陪伴，又以伤害身体为代价的朋友，那么还要不要和香烟继续为伴下去呢？是不是摆脱它健康活着更好呢？这样的安排既能让观众看完宣传片，也能在结局领悟道理。